公众号快出海6月30日发表了一篇关于中国移动应用出海的白皮书，里面提到以下内容：

1、白皮书数据显示，2021 年，东南亚下载量持续保持增长态势，相比 2020 年增长 3%，当前已取代南亚成为应用出海下载量最多的区域。从出海品类来看，东南亚的一些高收入潜力类别，例如视频&照片，虽然头部集中度偏高，与社交类相似，但收入潜力明显高于社交类。

综合来看，游戏、工具、社交、视频&照片、娱乐这五大类应用，都没有位于红海区，一眼望去，整个东南亚市场“碧空万里”，成为继续拓宽市场销路的头部企业以及绝大多数中小企业首选的一个红利市场。

东南亚市场是一片热土，但具体到各个国家又有所区别，目前出海企业主要关注新加坡、印尼、菲律宾、越南、泰国、马来西亚这 6 个国家。但每个国家的网络设备情况、用户规模、语言、本土文化、生活习惯等都不一样。如本土化语言方面，印尼就有数百个民族，有300多种语言，印度尼西亚语为官方语言；新加坡是一个移民国家，有英语、马来语、华语和泰米尔语4种官方语言。这就要求企业出海明确市场后，要对本地信息有足够的了解和把握。

2、2020 年各地区普遍受疫情带动的宅经济影响，见证了下载量的最高值，2021年下载量大多有所回落，但尽管如此，非洲、中东地区出海下载量也仍有上扬，其中非洲地区最为突出，增速为18.9%。白皮书分析，非洲目前普遍呈蓝海状态，不仅头部集中度低，而且游戏、工具、社交、娱乐、视频&图片五大类应用收入增长潜力空间大。

具体到国家，南非、尼日利亚均有不错的互联网渗透率，高于非洲总体平均值。尼日利亚是非洲最大的经济体，人口红利明显，且智能手机普及率领先，互联网渗透率达到了 73%，增长潜力巨大，是非常适合的互联网企业出海起步的市场。

而非洲年轻一代的代群效应也将催生巨大的潜在互联网市场，在部分中国创投人士眼中，非洲是全球最后一个“十亿级蓝海市场”。但当前非洲市场数字化还不充分，用户大部分聚集于线下；从收入角度来说，非洲网民有限的消费水平对于付费应用来说或难变现。如何从经济并不宽裕的网民手中赚到钱，是非常考验出海企业变现能力的。

总的来看，非洲看似地域广袤，但想要出海非洲的企业得忍得住炎炎夏日下的燥热不适，要有长期坚守的毅力。非洲市场可能更适合在其他区域已有积累的企业，或者借助合作伙伴资源逐渐进入非洲市场，也是不错的选择。

3、根据白皮书数据，北美、东亚、欧洲等较发达地区一直是出海应用主要的收入来源地。2021 年与 2020 年相比，出海北美的应用收入占比进一步扩大，从 32.5%上升至 35.9%，中东地区收入贡献也呈现出增长势头，从 5.5%上升至 6.9%，究其原因，与手机渗透率和互联网渗透率在中东市场的提升有关。

在 2020-2021 年主要地区 Top5 手机榜单的中国手机份额总和，中东&非洲的市场份额达到了 45%，为中国手机在海外渗透率最高的地区。2021 年中东的互联网渗透率达到了 75%左右，虽然较北美的 90%和欧洲的 85%仍有一定差距，但也超过了大洋洲，并且远远领先亚洲和非洲，成为全球互联网渗透率第 3 和第 4 的地区。其中，沙特阿拉伯是互联网的重点地区，渗透率达到 90.1%，为移动应用的发展提供了良好的设备基础。

就出海品类而言，游戏与社交是中东最大的两个移动应用市场，工具的收入远不及其他类别。视频&照片、娱乐与社交大致有相同的行业竞争度，然而视频&照片的收入潜力更高。此外，中东五大主要品类的头部集中度平均线偏右，表明集中度高于全球其他地区，可见中东市场的头部角逐情况相对明显。

中东曾是美国互联网公司的主战场，几大社交巨头很早就进入了中东，如今，在沙特手机应用畅销排行上，排名前 100 的应用中有 20 款以上出自中国公司。在阿联酋、埃及等其它中东国家，中国应用同样表现强势。在泛娱乐领域，TikTok、MICO、Yalla Group 等出海产品公布的数据来看，中国的社交娱乐App就已吸引了近 1 亿中东用户，年流水数据都非常可观。在这样一个头部角逐相对明显的市场，中国的开发者更须注重研发符合中东人文化心理和消费习惯的应用，做好本地化策略。

因此，企业在出海的过程中，翻译本地化是必不可少的一个重要环节。

广州市海纳百川翻译服务有限公司是提供特色语言翻译服务的创新型人工翻译服务公司，成立以来，秉持“质量为先，客户至上”的经营理念，团队汇聚行业数千名全行业多语种译员，深耕翻译服务行业多年，为上千家企业提供优质的出海本地化翻译服务。

广州翻译公司